IQOS Curious City
Ako sme na Pohode postavili IQOS Curious City
Festival Pohoda oslavoval svoje 30. narodeniny a my v Kreativ Gangu sme vedeli, že to chce niečo extra. Pre nášho klienta Philip Morris Slovakia (PMSK) sme na letisku v Trenčíne nevybudovali len ďalší promo stan… Postavili sme „Curious City“, obrovskú mestskú štvrť priamo v srdci festivalu, ktorou sme absolútne zničili stereotyp o tom, ako má vyzerať festivalová zóna v 21. storočí.
Pol roka práce, týždeň stavania a tisíce nadšených ľudí
Curious City sme od začiatku navrhovali pre zvedavých ľudí, ktorí na festivaloch neznášajú nudu, chcú sa zapájať do aktivít a milujú nezvyčajné zážitky. Predchádzalo tomu polročné úsilie a týždeň tvrdej driny priamo na mieste. Výsledok? Megalomanská stavba, ktorá bola nielen najväčšou a najkomplikovanejšou zónou, akú sme kedy v agentúre postavili, ale aj najväčšou zónou celej tohtoročnej Pohody.
„Čelili sme určite jednej z najväčších výziev v histórii našej agentúry. To niekoľkomesačné úsilie sme však pretavili do niečoho tak veľkého, že si to u nás v agentúre ešte stále nedokážeme naplno uvedomiť. Pozitívne feedbacky návštevníkov, umelcov a ľudí z eventového prostredia nasvedčujú tomu, že sa nám podarilo splniť náš primárny cieľ a to posunúť latku festivalových zón na vyšší level.“
Pavol Bobula, leader projektu v Kreativ Gangu
Zipline, gamifikácia a lineup nabitý interpretmi
Naša zóna nebola len obyčajným priestorom, ale skutočnou, členitou ulicou s tajnými zákutiami a fantastickými výhľadmi, v ktorej sa oplatilo túlať aj baviť. V číslach naše Curious City vyzeralo takto:
- 47 lodných kontajnerov, z ktorých sme postavili 3 nadzemné poschodia.
- 50 metrov dlhá mestská ulica s vlastnými dopravnými značkami.
- 17 exkluzívnych vystúpení počas 4 dní.
- 50-metrová ZYN (Zip) Line, ktorú sme natiahli priamo ponad hlavy návštevníkov.
Naša ulica žila od skorého rána. Štartovali sme ako „kaviarenský bulvár“ s barom Bohéma a streetfoodom od BratNam. Návštevníci u nás dokázali stráviť dlhé hodiny. Kapacitu sme nastavili na približne 1500 ľudí a počas väčšiny vystúpení sme doslova praskali vo švíkoch.
Hluché miesta vyplnil akustický Jam Corner a spoločné spievanie davu s VEEVa la musica. Atmosféru dotvoril umelec Jozef Stančík priamou tvorbou diela z použitých náplní. Naše Curious City pritiahlo aj influencerov a Refresher si u nás urobil vysunutý office.
„Ten výsledok mi doslova vyrazil dych. Skvelé boli tie nadšené pohľady ľudí vchádzajúcich do zóny, ktorí s úžasom pozerali okolo seba, nevedeli, kam skôr uprieť zrak… a vtom sa im priamo nad hlavami spustil človek na zipline. V tej sekunde som bol nadšený a hrdý, že sme to ako tím dali!“
Erik Chovančík, account manager v Kreativ Gangu
Ako sme prepojili aktivity a motivovali ľudí, aby sa čo najviac zapájali?
Pre značky IQOS a ZYN sme vymysleli multižánrové aktivity, do ktorých sa zapojili tisícky ľudí. Hlavným lákadlom bola naša 50-metrová ZYN (Zip) line. Kto sa chcel spustiť, musel u nás splniť tri kreatívne výzvy:
- IQOS Dvere: Najvýraznejšia aktivita zóny. Pripravili sme 5 dverí a na každý deň 500 kľúčov – pričom každý bol výherný! Veľkí výhercovia si odomkli stretnutie s Glebom, brunch na VIP streche alebo vouchre do Bohémy.
- ZYN Pillow kontajner: Návštevníci u nás lovili ukrytý puk v záplave mäkkých, obrandovaných vankúšov.
- VEEV Flavour Machine: Zábavná výzva na hádanie troch vôní. Tí, ktorí mali presný nos, si vyčuchali „skip the line“ benefit pri bare.