IQOS Curious City
Jak jsme na festivalu Pohoda vybudovali IQOS Curious City
Festival Pohoda oslavoval své 30. narozeniny a my v Kreativ Gangu jsme věděli, že to chce něco extra. Pro našeho klienta Philip Morris Slovakia (PMSK) jsme na letišti v Trenčínu nepostavili jen další propagační stan… Postavili jsme „Curious City“, obrovskou městskou čtvrť přímo v srdci festivalu, kterou jsme naprosto zbořili stereotyp o tom, jak má vypadat festivalová zóna v 21. století.
Půl roku práce, týden stavění a tisíce nadšených lidí
Curious City jsme od samého začátku koncipovali pro zvídavé lidi, kteří na festivalech nesnášejí nudu, chtějí se zapojovat do aktivit a milují neobvyklé zážitky. Předcházelo tomu půlroční úsilí a týden tvrdé dřiny přímo na místě. Výsledek? Megalomanská stavba, která byla nejen největší a nejsložitější zónou, jakou jsme kdy v agentuře postavili, ale také největší zónou celého letošního festivalu Pohoda.
„Určitě jsme čelili jedné z největších výzev v historii naší agentury. Toto několikaměsíční úsilí jsme však proměnili v něco tak velkého, že si to u nás v agentuře stále ještě nedokážeme plně uvědomit. Pozitivní ohlasy návštěvníků, umělců a lidí z oblasti pořádání akcí naznačují, že se nám podařilo splnit náš primární cíl, a to posunout laťku festivalových zón na vyšší úroveň.“
Pavol Bobula, vedoucí projektu v Kreativ Gangu
Zipline, gamifikace a nabitý program plný umělců
Naše zóna nebyla jen obyčejným prostorem, ale skutečnou, členitou ulicí s tajnými zákoutími a fantastickými výhledy, kde se vyplatilo bloudit i se bavit. V číslech vypadalo naše Curious City takto:
- 47 lodních kontejnerů, z nichž jsme postavili 3 nadzemní podlaží.
- 50 metrů dlouhá městská ulice s vlastními dopravními značkami.
- 17 exkluzivních vystoupení během 4 dnů.
- 50metrová lanovka ZYN (Zip) Line, kterou jsme natáhli přímo nad hlavami návštěvníků.
Naše ulice ožila už brzy ráno. Začali jsme jako „kavárenský bulvár“ s barem Bohéma a pouličním jídlem od BratNam. Návštěvníci u nás dokázali strávit dlouhé hodiny. Kapacitu jsme nastavili na přibližně 1 500 lidí a během většiny vystoupení jsme doslova praskali ve švech.
Ticho vyplnil akustický Jam Corner a společné zpívání davu s VEEVa la musica. Atmosféru dotvořil umělec Jozef Stančík přímou tvorbou díla z použitých náplní. Naše Curious City přilákalo i influencery a Refresher si u nás zřídil svou pobočku.
„Ten výsledek mi doslova vyrazil dech. Úžasné byly ty nadšené pohledy lidí vstupujících do zóny, kteří s údivem rozhlíželi kolem sebe, nevěděli, kam dřív upřít zrak… a v tu chvíli se přímo nad jejich hlavami spustil člověk na zipline. V tu chvíli jsem byl nadšený a hrdý, že jsme to jako tým zvládli!“
Erik Chovančík, account manager ve společnosti Kreativ Gang
Jak jsme propojili jednotlivé aktivity a motivovali lidi, aby se zapojili co nejvíce?
Pro značky IQOS a ZYN jsme vymysleli aktivity různých žánrů, do nichž se zapojily tisíce lidí. Hlavním lákadlem byla naše 50metrová ZYN (Zip) line. Kdo se chtěl spustit, musel u nás splnit tři kreativní výzvy:
- IQOS Dvere: Nejvýraznější akce v této zóně. Připravili jsme 5 dveří a na každý den 500 klíčů – přičemž každý z nich byl výherní! Velcí výherci si odemkli setkání s Glebem, brunch na VIP střeše nebo poukázky do Bohémy.
- Kontejner ZYN Pillow: Návštěvníci u nás hledali skrytý puk v záplavě měkkých polštářů s logem značky.
- VEEV Flavour Machine: Zábavná výzva k uhádnutí tří vůní. Ti, kteří měli citlivý čich, si vyčichali výhodu „skip the line“ u baru.