Našou úlohou bolo ukázať, že dobrá rye whisky nemusí byť nudná, upätá ani plná prehistorických prednášok. Jon Rye prišiel na trh ako „silent rebel“ s jasným cieľom – narušiť históriou posadnutý trh a priniesť skvelú chuť a nefalšovaný rebelský postoj bez zbytočných rečí.

Chceli sme ukázať, že pitie kvalitného alkoholu nie je strojená ceremónia, ale priamočiary, „no-bullshit“ rituál, ktorý dokonale zapadne do spoločného večera s kamošmi pri pive a panákoch. Kampaň sme postavili na insighte, že bežní chlapi od 20 do 50 rokov nehľadajú odborné degustácie, ale sebavedomie, jednoduchosť a poriadny zážitok.

A teraz ruku na srdce, kedy ste naposledy zažili večer, ktorý mal skutočné gule a porušil všetky zabehnuté klišé?

Hovorí sa, že whisky patrí do starých kožených kresiel, ale my sme siahli po korune a kríži, prepojili kreatívny koncept s brandom a vytvorili zážitkovú zónu, ktorá chlapom vytrela zrak!

Postarali sme sa o to, aby v prevádzkach Bratislavy, Banskej Bystrice a Trenčína ožil duch moderného rebela. Aktivácia prekročila staré tradície a korunovala Jon Rye whisky ako nového rebela v meste.

Sampling, nadupaný merch a nočný rituál

Predstavte si, že vojdete do podniku a namiesto nudného proma zažijete atmosféru, kde činy hovoria hlasnejšie než slová. Zohnali sme partiu, ktorá dokonale stelesňovala rebelský charakter značky, hodila na seba korunu a kríž a naučila chlapov v baroch správny rituál – objednať si pivo, k tomu shot drsnej 100 % Jon Rye whisky a užiť si ten moment.

Počas eventov sme rozbehli sampling, vďaka ktorému ľudia spoznali túto whisky zrejúcu v ex-bourbon sudoch, na vlastnej koži. Do rúk sme im zároveň posunuli exkluzívny merch. Aby toho nebolo málo, prepojili sme to celé s interaktívnymi aktivitami, ktoré ľudí neskutočne bavili, vtiahli ich do deja a spravili z bežného večera legendárnu párty plnú energie.

Zážitok, ktorý rezonuje aj po poslednom panáku

Celý vibe aktivácie vo všetkých troch mestách bol presne taký, ako samotná Jon Rye: drsný, fresh, priamočiary a sebavedomý. Poháriky štrngali sprevádzané ikonickým gestom „SHHH“, merch mizol rýchlosťou blesku, content na sociálnych sieťach pribúdal a ľudia si odniesli nielen skvelú chuť na jazyku, ale aj nový pohľad na to, ako má vyzerať moderná whisky.

Ak ste teda nestihli našu crew naživo, divoká atmosféra z trojuholníka BA-BB-TN vás zaručene dobehne na socials.

Čísla miesto prázdnych rečí

O tom, že naša rebelská kampaň v troch mestách zabodovala, niet pochýb. 

480 rozdaných Jon Rye minis

200+ vyplnených kvízových kariet

150 rozdaných Jon Rye pinov

150 rozdaných krabičiek zápaliek

40 rozdaných Jon Rye tričiek

TOP highlighty

Počas série promo výjazdov vzniklo unikátne „Jon Rye Komando“, ktoré prinášalo do podnikov energiu, zábavu a rebelský charakter značky.

Návštevníci sa zapájali do vedomostného kvízu o značke a najodvážnejší si nechali nasprejovať ikonické symboly Jon Rye – korunu alebo kríž – priamo na svoje oblečenie.

Aktivácie prirodzene prepájali ochutnávku produktu s budovaním charakteru značky a vytvárali momenty, ktoré si hostia odnášali domov spolu s merchom a zážitkom.

Úspešná kampaň, na ktorú sme hrdí

Naša agentúra zabezpečila kompletnú realizáciu projektu od návrhu konceptu až po exekúciu v teréne. Zodpovedali sme za logistiku promo výjazdov, koordináciu promo tímov, výrobu a prípravu grafických podkladov, merchu a všetkých podporných materiálov. Navrhli sme interaktívne aktivity, ktoré boli vopred testované na internej konferencii, aby sme overili ich atraktivitu pre cieľovku.

Potrebuješ kampaň bez zbytočných klišé?

Spravíme z tvojho brandu modernú legendu.