Naším úkolem bylo ukázat, že dobrá rye whisky nemusí být nudná, upjatá ani plná prehistorických přednášek. Jon Rye přišel na trh jako „silent rebel“ s jasným cílem – narušit historií posedlý trh a přinést skvělou chuť a nefalšovaný rebelský postoj bez zbytečných řečí.

Chtěli jsme ukázat, že pití kvalitního alkoholu není strojená ceremonie, ale přímočarý, „no-bullshit“ rituál, který dokonale zapadne do společného večera s kámoši u piva a panáků. Kampaň jsme postavili na insightu, že běžní chlapi od 20 do 50 let nehledají odborné degustace, ale sebevědomí, jednoduchost a pořádný zážitek.

SHHH. Fotky mluví za vše…

A teď ruku na srdce, kdy jste naposledy zažili večer, který měl skutečné koule a porušil všechna zaběhnutá klišé?

Říká se, že whisky patří do starých kožených křesel, ale my jsme sáhli po koruně a kříži, propojili kreativní koncept s brandem a vytvořili zážitkovou zónu, která chlapům vytřela zrak! Postarali jsme se o to, aby v podnicích Bratislavy, Banské Bystrice a Trenčína ožil duch moderního rebela. Aktivace překročila staré tradice a korunovala whisky Jon Rye jako nového rebela ve městě.

Sampling, nadupaný merch a noční rituál

Představte si, že vejdete do podniku a místo nudného proma zažijete atmosféru, kde činy mluví hlasitěji než slova. Sehnali jsme partu, která dokonale ztělesňovala rebelský charakter značky, hodila na sebe korunu a kříž a naučila chlapy v barech správný rituál – objednat si pivo, k tomu shot drsné 100% Jon Rye whisky a užít si ten moment.

Během eventů jsme rozjeli sampling, díky kterému lidé na vlastní kůži poznali whisky zrající v ex-bourbon sudech. Do rukou jsme jim zároveň dali exkluzivní merch. Aby toho nebylo málo, propojili jsme to celé s interaktivními aktivitami, které lidi neskutečně bavily, vtáhly je do děje a udělaly z běžného večera legendární párty plnou energie.

Zážitek, který rezonuje i po posledním panáku

Celý vibe aktivace ve všech třech městech byl přesně takový, jako samotná Jon Rye: drsný, fresh, přímočarý a sebevědomý. Skleničky cinkaly za doprovodu ikonického gesta „SHHH“, merch mizel rychlostí blesku, content na sociálních sítích přibýval a lidé si odnesli nejen skvělou chuť na jazyku, ale i nový pohled na to, jak má vypadat moderní whisky.

Pokud jste tedy nestihli naši crew naživo, divoká atmosféra z trojúhelníku BA-BB-TN vás zaručeně dožene na socials.

Čísla místo prázdných řečí

O tom, že naše rebelská kampaň ve třech městech zabodovala, není pochyb.

480 rozdaných Jon Rye minis

200+ vyplněných kvízových karet

150 rozdaných Jon Rye pinů

150 rozdaných krabiček sirek

40 rozdaných Jon Rye triček

TOP highlighty

Během série promo výjezdů vzniklo unikátní „Jon Rye Komando“, které přinášelo do podniků energii, zábavu a rebelský charakter značky.

Návštěvníci se zapojovali do vědomostního kvízu o značce a ti nejodvážnější si nechali nasprejovat ikonické symboly Jon Rye – korunu nebo kříž – přímo na své oblečení.

Aktivace přirozeně propojovaly ochutnávku produktu s budováním charakteru značky a vytvářely momenty, které si hosté odnášeli domů spolu s merchem a zážitkem.

Úspěšná kampaň, na kterou jsme hrdí

Naše agentura zajistila kompletní realizaci projektu od návrhu konceptu až po exekuci v terénu. Zodpovídali jsme za logistiku promo výjezdů, koordinaci promo týmů, výrobu a přípravu grafických podkladů, merche a všech podpůrných materiálů. Navrhli jsme interaktivní aktivity, které byly předem testovány na interní konferenci, abychom ověřili jejich atraktivitu pro cílovku..

Potřebujete kampaň bez zbytečných klišé?

Uděláme z tvého brandu moderní legendu.